这是Feel哥的第16篇原创
全文约字
阅读约要3分钟
最近feel哥在Airbnb的中华区网站上看房子，总是冷不丁的被“爱彼迎”几个字噎到。
品牌翻译成这个样子，也是够了。
今天来说说外国品牌的国内译名。
虽说不像长篇小说的翻译那么工程巨大，品牌的翻译也是一门需要技巧和品味的工作。
好的翻译能让品牌广为传播，不好的翻译就只能被人一生吐槽了。
那么如何判断品牌的翻译是好是坏呢？Feel哥觉得好的译名，一般包含下面三个特点：
读着不拗口-虽然是翻译的，但读起来朗朗上口，丝毫没有违和感。
看着有意思-翻译过来之后，中文名字不仅能读出英文的原味，还能原语言中的意境。
定位不改变-新名字给人的感觉应该与品牌已有的一致：该高大上的高大上，该亲民平价的亲民平价，不能因为名字换了个语言就定位全变。
对于品牌译名来说，以上三个特征包含的越多,自然就越好。
那么，下面Feel哥跟大家撸一下自己见过的一些品牌译名的好坏。有什么漏掉的的也欢迎大家补充。
1
第一类：好读好听有意境的译名
这一类品牌属于翻译极好的类型，三个特征全有。
整理这一类的时候，Feel哥第一个想到的，是这个巨无霸品牌：
可口可乐不仅是进入中国最早的国际品牌，而且可以说是品牌名神翻译的典型。
针对英文的Coca-cola，中文名“可口可乐”不仅声音类似，而且表达出可口可乐公司倡导的“带来快乐”的宗旨。当真是神来之笔。
其实不仅可口可乐，这个公司的其他品牌翻译也是异常传神：
Sprite-雪碧。是不是清爽的感觉扑面而来？
当然，除了这家买可乐的老厂家，另一家老牌商店的名字也同样满分：
Hermes-爱马仕
可能是因为高档货不做中文商标，答主找了半天也没看到爱马仕的中文商标。
但不管怎么说，爱马仕三个字充分体现了Hermes的马蹄铁的发家史，而一个“仕”字更是让这个牌子装出了十足的逼格。
撇开老牌厂牌，在现代的牌子里Feel歌非常服这一家：
IKEA-一个瑞典的奇怪品牌，到中国之后安上了一个大气温馨的名字-宜家，瞬间把公司衬托的温馨又亲民。
2
第二类：比上不足比下有余
这一类的品牌译名在三大特征中一般占两个。
这些名字首先读着不拗口，但读不出什么含义，或者读出的含义定位跟之前不一样，所以虽然听起来顺耳，但不能算是一流译名。
在这一类里，最明显的就是Disney，Nike，和McDonalds这三家。这三者的中文译名分别是迪士尼，耐克，和麦当劳。
虽然听起来还算顺口，但如果你在完全不知道背景的情况下听到这三个名字，你一定不知道头一个是做动画的，中间一个卖鞋，最后一个天天喂你汉堡吧。
除了名字含义不请，这个类别的商标还有一种较为尴尬的，就是中文名字读出来的意境跟原先的定位相差很大。
造成这中定位差的原因，可能是译者对中国市场缺乏了解，但也有译名随着时代的变化、文化的演进而陷入尴尬境地的情况。
首当其冲，名表Montblanc。
中文译名：万宝龙
是不是脑子里瞬间冒出一个土豪嘴里叼根烟的感觉？
可能万宝龙也察觉了自己名字的”土“，所以中文的海报用的都是英文名。
再说一个，名车Bugatti。
中文译名：布加迪威龙。
看了的感觉就好比看到葫芦娃大站变形金刚，一股浓浓的山村科幻气息扑面而来。
但问题在于，人家不做科幻也不是山村，人家是名牌宝车啊。
不知道当初起名字的那位现在还在不在公司的营销部队里。
吐槽归吐槽，虽说定位有点错位，但这些名字至少还能念的朗朗上口，接下来的第三类，就基本上让你觉得起名字的人一定是脑子被驴踢了。
这一类名字，也容易被人记住。但记住的原因并不是它有多优秀，而是因为它有多么得不优秀。就像《富春山居图》以烂片营销创造出票房一样，这些译名让人严肃怀疑营销方是想以摆烂和吐槽引起他人的注意。
3
第三类：起名字就为了跟你对着干
说起这一类，Feel哥就只有一个牌子Airbnb。
实在是不想写中文名字，但...好吧，大家深吸一口气：
爱彼迎
看了这个名字，感觉这三个字就像是驴头接在熊身上，下半身又硬安上了个鲸鱼尾巴，整个一四不像，怎么读怎么不顺口。
当然，从名字里可以看出公司是下了功夫的：从选的三个字里，可以看出他们想让文字押韵英文名，又想体现品牌定位。
无奈团队忘了起名字最重要的一点：读着顺。
一声叹息啊。
嗯，大体上就这三类了。当然，每一类里面除了Feel哥说的还有很多其他的。下面答主就自己的所知给每一类列一个单子，大家有相补充的欢迎留言里添加哦。
第一类：极好的名字翻译
Uniqlo-优衣库
GoldmanSachs-高盛（著名投资银行）
UnitedAirlines-美联航（如果不是丑闻缠身，这个名字真不错）
Versace-范思哲
Cisco-思科
LEGO-乐高
Forbes-福布斯
Mercedes-Benz-奔驰（车企里笔者认为起名最好的两家之一）
BMW-宝马（车企里笔者认为起名最好的两家之二）
Marlboro-万宝路
Nestle-雀巢
Colgate-高露洁
Allianz-安联（著名保险公司）
Starbucks-星巴克
Boeing-波音
Chanel-香奈儿
第二类：名字好听，但意思不一定到位
Audi-奥迪
KFC-肯德基
Netflix-网飞
Ferrari-法拉利
AstonMartin-阿斯顿马丁
Facebook-脸书
VacheronConstantin-江诗丹顿
LouisVuitton-路易威登
第三类：啥都不说了，捂脸
目前除了Airbnb之外还没有遇到，有些公司还算有良心，知道没有合适的就沿用英文名字。比如我们都知道的CK（CalvinKlein），GAP，HM等。
欢迎大家补充~
我是feel哥，一个灌了11年洋墨水的大海龟
欢迎