品牌的四大构成要素：定位、品位、个性和活力，并围绕四大要素提出了八大战略举措，同时提出了认知思维的内核以及往外延伸的6大设计。
接下来，给大家讲第一大设计：品类设计。01.
什么是品类
谈到品类的时候，我们必须要了解品类的来源是什么？就像我们了解自己，需要了解宇宙，所以我们了解品类也需要了解心智，那么心智到底是什么样的一个状态呢？我们可以这样假设，心智的空间就像是你家里的储物柜。当我们往储物柜里存放东西的时候，我们会进行归类，然后再把相似的东西都放在一起。那么心智是什么？心智的道理就和储物柜一样，就是在每个人的心智里面存放不同的产品，这些存放产品的储物柜里会放一些自己喜欢的品牌。用汽车来举例，在燃油汽车这个大类上，我们会在的心智里放很多小的储物柜，比如说轿车、跑车、赛车、越野车、轿跑车、商务车等。这些品类我们还会不断去细分，比如轿车里面有豪华轿车、经济型轿车；跑车有超级跑车、GT跑车；越野车有紧凑型越野车、中型越野车、大型的越野车和全尺寸越野车……储物柜分清楚以后，我们就可以在这里边存上我们喜爱的品牌，比如豪华轿车这个储物柜里面，我们会放上奔驰、宝马、玛莎拉蒂、保时捷这样一些品牌，这就是我们心智的一个基本规律。从这个规律上给心智一个定义的话，那么品类就是在心智中形成的品牌“储物柜”。这个里面有一个关键词是什么？就是“心智中形成”，这个关键词很重要。因为很多人提到品类的时候，往往会陷入一个误区，就是会直接用行业惯用的品类分类方法。而心智里形成的品类，跟企业分类的方法有很大不同。比如木地板品类里，我们可以在心智里找到儿童安全地板这样一个品类，但是企业里却不存在这样的品类。那么企业怎么分类呢？企业就是把地板分为实木地板、复合地板、竹木地板、软木地板……都是用材质的不同去分类。但是在消费者的心智里，除了这些分类以外，会有一些其他的维度。比如消费者会在乎这个地板有没有甲醛？会不会对孩子的健康有危险？他们有这样的顾虑，所以我曾经给大连的一家企业提出了一个新品类的概念，叫儿童安全地板。这就是围绕心智规律策划出来的品类，这种品类是在顾客的心智里有的，但是在企业的分类方法里未必有。企业的分类和消费者的认知如果产生冲突的话，我们一定要尊重消费者，沿着消费者的心智去做，我们的产品才能好卖。当我们搞清楚什么是心智以后，那么我们再看一看心智空间到底有多大？心智空间非常奇葩，它有两个维度，第一个维度是无限维度，它跟宇宙一样没有边界，你给它增加多少品类都行，但是他也有有限维度，所以我们把它形容为T形维度。横向是无限的，也就是它的品类数量是无限的；纵向是有限的，也就是它的品类数量是有限的。同样用汽车来举例。我们可以容纳很多的品类，但是每一个品类里面，我们愿意存放的品牌数量却是有限的。那品牌的数量能有多少个？取决于这个品类的苹果公司向来有硅谷最灵活的“大公司”的美誉，苹果公司内化风险和优先产品最大化获利的方式往往只有一些规模小得多的公司在用。年，乔布斯亲切地把苹果称作“整个地球最大的创业公司”。
苹果与苹果模仿和模仿苹果的创业公司的区别在于，苹果公司的股票在纳斯达克交易。乔布斯说这句话时，苹果公司市值接近亿美元。
上市对于一家企业来说有许多好处，但是随之而来的管理压力也更大了——不但要处理联邦报告和管理监管，还要提防太积极的股东们——上市对于公司来说，会大大分化领导力。
出于种种原因，许多苹果观察人士建议库克一伙人应该卷铺盖回家，不去管股市和证券管理委员会那帮家伙。让我们来看看达到这一切需要什么？
注意：我们只考量金融因素。
你需要2.2万英吨现金。
大多数并购和收购案里，公司股东只有手里的股票溢价足够高才愿意交易，公司才能够完成私有化。年MichaelDell为了完成Dell公司私有化，加价37%从股东手里购买股票。
上周五收盘时苹果的每股价格为.95美元，总市值亿美元。在这个基础上加上37%的溢价，也就是1.03万亿美元，不好MichaelDell昏过去了。
不过我们说的37%溢价对于Dell来说够了，要想吃下苹果，可能还不够。
某投行专家认为，考虑到苹果公司在业界的顶尖地位，同样作为全世界最赚钱的公司，收购苹果至少要50%的溢价才可行，也就是说收购苹果公司，在1.03万亿美元的基础上，还要加亿美元。也有另一位银行家认为如果进行杠杆式收购，总价可能达到2万亿美元。
一张美元的美钞重量约为1克，那么1英吨(公斤)美元钞票约合9万美元。全世界最大的翻斗卡车Caterpillar可以载重英吨。
买下苹果的这位富贵兄，需要55辆Cat，才能装下2.2万英吨美元钞票，也就是2万亿美元。
即便富贵兄能东拼西凑凑到这么多翻斗车，也无法完成运输。因为美联储表示目前美国在全球流通的美元也就区区1.31万亿。
我们回到现实，这么大的金额，买家当然会通过电汇或者纸质支票完成交易。但是即便是最保守的1.03万亿，也比有史以来最大的支票90亿美元高出许多数量级，这张支票是年三菱日联金融集团对摩根士丹利的一笔注资。
除了苹果，这位富贵兄还能买什么？
如果这世界上确实有哪位兄台，家里堆满了能匹敌好几个香蕉共和国的现金，那么任何一位称职的金融规划师都会建议差异化投资，不要把全部财富都放在一个可能巨幅变动的资产里。如果是这样，下面是这位焦躁不安的寡头的一些替代性投资方案：
亿美元：+37%溢价的前提下能买下Google。希望在硅谷立足的万亿富豪，买Google更划算哦。
2亿美元：卢森堡GDP的四倍，这个价钱你能买下卢森堡这个国家。为什么要买卢森堡？因为欧洲公司非常喜欢卢森堡的税收*策。
亿美元：买下美国职棒大联盟、NFL(美国橄榄球大联盟)和NBA的所有球队，再加上全世界最有价值的20只足球队。
亿美元：美国卫生和公众服务部，你们一年的开销爷买单。
6.6亿美元：两架担任空*一号飞行任务的波音中其中一架。
对不起了总统先生，但是人家有钱。
这些投资一看就是非常完美的投资选择，加在一起也就亿美元，还有亿美元可以买小岛，买个各种颜色布加迪威龙组成的车队，还能成立一个避税基金。
和其它并购案相比？
将苹果公司收购成私人公司是前所未有的壮举，到目前为止连苹果公司市值一半的公司都未曾完成过这样的交易。
今天的苹果公司已经有财力完成公司私有化，也只有苹果公司有钱买自己。如果不是为了庞大的股票回购计划，苹果公司目前应该已经拥有将近亿美元现金，即便苹果公司要开始私有化，要找到一家银行或者银行财团能够提供足够完成私有化的资金也是非常困难的。
历史上最大的私有化股权并购是年的纳贝斯克收购案。这家公司当时价值亿美元出头，算上通胀，相当于今天的亿美元。
只需要两辆英吨翻斗车而已。
（译：王大发财）
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇距离新春过年还有8天的时间，
而距离年的多伦多国际车展！！
同样也只剩下8天的时间啦！~
每年的此时，
都是让广大车迷们振奋人心的时候~
一望无际的车海里，
总有一款你向往的~
今年的多伦多车展又能带给大家什么惊喜呢？
保时捷70周年
今年是保时捷公司的70周年，
70年来，保时捷一直是高品质跑车的代名词。年6月8日，
第一台保时捷跑车诞生
——“No.1”Roadster——
保时捷品牌从此宣告问世。
（图左：Porsche）
而此次多伦多车展中，
会有一个保时捷70周年的主题展厅！
摆放保时捷从开始至今的各种车款，
而这辆保时捷原型也会出现在展厅中~
世界上最快的车
当今世上最快的车是什么？
柯尼塞克KoenigseggAgeraRS
年的时候打破5项世界速度记录！
AgeraRS在测试中跑出了.0km/h的最大平均速度，刷新了布加迪Chiron在年创造的全球量产车最快速度记录（.3km/h）。
0-KM/H只要2.8秒！
0-KM/H只要8.0秒！
0-KM/H的提速时间只需要33.29秒！
KoenigseggAgeraRS价值两百万美金以上。
搭载一台5.0L的双机械增压V8发动机，
最大功率马力
这辆柯尼塞克AgeraRS的超级跑车也是首次在多伦多车展中展出。
总值超一亿加元的豪车展厅
本次的超跑豪车区依然十分出彩！
ASTONMARTIN
BARRETTJACKSON
BENTLEY
BUGATTI
CALLOWAY
KOENIGSEGG
LAMBORGHINI
LOTUS
MCLAREN
REZVANI
ROLLS-ROYCE
TESLA
帕加尼
展厅豪车总价值超过一亿加元哦！
布加迪CHIRON
迈凯伦
01
车展在哪呢？
多伦多MetroConventionCenter
02
活动时间
年2月16日-25日
03
门票价格
成人票价：$24
儿童票（7-12岁）：$7
2月15日午夜前网购门票有10%折扣哦（EarlyBird）！
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