TUhjnbcbe - 2021/1/3 1:05:00
当品牌宣传和广告投放趋于同质化，越来越多的品牌开展跨界艺术活动，以求打破传统宣传方式的桎梏，开启艺术营销的新格局。比如汽车行业：面对艺术的庞大动能，很多汽车品牌在开展新品发布会，或是举办车展时，也都纷纷选择与艺术联姻，力求以超乎寻常的视听盛宴，牵引消费者的心神。我们可以通过以下案例，看品牌方如何玩转跨界营销。奥迪奥迪A7在发布时，曾举办了一场沉浸式的全球发布会。发布会现场的圆形穹顶，是奥迪以激光和投影打造的沉浸式主舞台。当汽车登台展示，数以百计的激光束在空中交叉纵横，熠熠生辉。新媒体艺术所营造的酷炫氛围，为登场的汽车增添了磅礴的气势，吸睛而又夺人心魄。现场的观众，时而置身浩瀚的银河星空，时而穿梭神秘的时光隧道。他们在享受感官盛宴的同时，一定也情不自禁对新款汽车产生了好奇心和探知欲。奥迪以艺术为品牌赋能的目的，在声、光、影的交融演绎中达成了。沃尔沃在沃尔沃S90的首映式上，设计师以全息投影技术，为汽车的穹顶增加了一层光粒保护罩，这暗喻着沃尔沃的价值观——安全与舒适。璀璨而梦幻的光粒，牵引着现场观众的心神。在新媒体艺术艺术的加持下，沃尔沃S90收获了更多的