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如今，尽管第三季加多宝中国好声音完美落幕，但娱乐盛宴不曾停止，一股以V为名的全新消费力量正在左右市场。好声音V罐在第三季横空出世，意味着将加多宝与好声音联姻合作已由冠名的资源交换推至深入融合的阶段，以V为抓手的V文化塑造取得成功，实现了品牌在积累和销量的提升，“看好声音，喝加多宝”由前两季培育出的消费习惯升级为如今的流行生活模式，加多宝成功实现品牌娱乐营销到商业变现的华丽转身。
一、引言