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浙江新闻客户端记者
万姗
这个时代不仅是大鱼吃小鱼，也是快鱼吃慢鱼，企业必须敏锐地判断行业未来的走向，并且着手布局下好先手棋，而非被动等待。这需要一种企业家精神作为支撑。——题记
这几天，海宁连日骤雨，桑拿天气让人感到烦热。但对于亨帝诗皮草掌门人佟嘉欣来说，心情一点没受影响，上周参加第二十五届海宁中国皮革博览会的兴奋劲还没过去。
亨帝诗品牌已有30多年的历史，年产皮衣十万余件、水貂两万余件，是海宁皮草行业的佼佼者。但近年来，皮装市场出现萎缩、生产综合成本上升，让企业突然充满了危机感，“时尚升级”这个热词，摆上了佟嘉欣的重要工作日程。
本届海宁中国国际时装周期间，亨帝诗的展厅不仅面积大，而且品类丰富，水貂、皮毛一体、时装面料、毛衫、双面呢、派克服等琳琅满目，各个品类之间还有创新融合，纷至沓来的客商仿佛走进了一家高档时装馆。
“去年，我们第一次生产派克服，结果所有的导购都等在车间门口，出一件抢一件，库存一件都没有，那时我知道，时装这条路走对了，而这背后的企业主动升级太重要了。”佟嘉欣坦言。
消费升级单卖“一张皮”时代一去不返
皮革产品具有保暖特性，直接使行业产生明显的淡旺季。正如现在，天气炎热，也是皮革行业的淡季，“生意难做”在门店表现得最为直接。
从事皮革行业超过十年的市布嘉迪服饰有限公司总经理何昕告诉记者，记得在年时，皮革行业形势大好，旗下一家门店每天的销售不低于件，现金流水有20至30万元，而现在，门店每天的皮衣销量不到当时的十分之一。
最近，有一家市场调研机构对皮革消费市场做了一个调查，结果显示，70%的人冬天会选择羽绒服御寒，仅有不到10%的人会选择穿皮衣皮草。而在二十年前，皮衣是时髦的象征，即使倒退十年，消费者对皮衣的接受度也要高得多，现在，购买力似乎已经被高度释放甚至透支。
这一点，在原料端也充分反应。因为供大于求，皮革业的原料价格行市已跌到20世纪九十年代的价格。在皮革行业摸爬滚打了34年的老牌本地企业“雪豹”也感受到，这是这么多年来极为低潮的一个时期。
另一方面，作坊式小企业层出不穷打价格战，皮革市场的竞争一片红海，很多企业走在了危险的边缘。种种迹象表明，随着人们消费需求的改变，单卖“一张皮”的时代已经过去。
行业走入深水区，而这种调整是否为周期性，还很难定论。在形势不利的同时，我们往往又能看到新的希望，因为危险之后，巨大的机遇即将来临。业内人士认为，皮革行业遭遇的不是简单的“感冒”，而是急需“手术”。而这个所谓的“手术”也就是各个企业的变革，这种变革从生产方式、经营模式到运营管理的创新，都包含其中。
品质升级主动转型逐步成为业内共识
曾经的好日子不再有了，如何调整发展的步点和方向，重新把准时代的脉搏？对海宁众多的皮革时尚企业来说，这确实是个大伤脑筋的课题。
记者在采访中发现，不少企业家已经渐渐走过前几年的彷徨和不安，带领团队走上了主动升级的征程。这是海宁时尚企业鲜明的发展新姿态，更是海宁时尚产业升级必需的重要推动力。
何昕每天睁开眼睛第一件事，就是在