近期，《财富》杂志发布的60年来个“现代最伟大的设计”榜单成为学界和业界谈论的热点话题之一。月1日，在同济大学新生院举办的“云听——专业大咖说”在线讲座上，我院院长娄永琪教授分享了他对其中一些设计的看法，小编梳理如下，以飨读者。
美国的《财富》杂志在时隔60年以后，再次发布了一个全新的榜单，这个榜单选了这个时代最伟大的个设计产品。60年一个轮回，我觉得这还是一件非常有意思的事儿。作为评委，我本人也参与了这个榜单炮制的过程，所以我想选择其中的一些产品用讲故事的方式来跟大家分享。通过这个分享，或许多多少少能够揭示出设计的一些变化。
揭秘评选过程
那么，《财富》杂志评选个伟大设计的过程是什么样的呢？不得不说，这是一个很个性化、很主观的评价。他们邀请了为数不多的专家，请他们从全世界范围内推选他们认为是最好的设计。每人提一二十个候选的作品，随后他们对收集来的所有候选的提名作品进行分类，排在最前面的大约有0多个，是按照得票的高低来排的。排在0多位以后的这些，实际上是背后的研究小组根据专家的提名，针对现在社会、经济、技术和设计发展的趋势，以及这个设计作品与这些大背景之间的关系作进一步的研究，综合评估作品对当下以及未来的创新价值和意义，而最终决定是否入选的。这个作品基本上就是通过这样的方式选出来的。
聊聊这些设计
NO.1iPhone苹果公司设计，排在第1名的iPhone，这是年苹果公司推出的。可能年对大家来讲已经很遥远了吧？1年前的这个苹果推出了他的iPhone，到后面又变成s。当年在移动电话这个领域，iPhone是个很大的创新。因为那个时候的所有的电话基本上都长成这样（如下图），带键盘的。为了准备这次的交流，我把我最后一个带键盘的手机找出来了。
这个是当时诺基亚最好的手机，E90。它带内外两个键盘，所以可以当半个电脑来用。但是现在几乎全世界所有的手机都长成现在这个样子（秀了一下iPhone），如果现在有带键盘的，那基本上是小众的复古的。
我给大家讲个故事，这张照片是一张合影，是三个人在一起拍的照，如果没记错的话应该是在年，我们在芬兰。
大家可以看到背景这个木头纹理的房子，是芬兰著名的设计师AlvarAalto设计的桑拿房。在我右边的是深泽直人，大家应该也会知道这位设计师，他是无印良品的设计总监。在我左边的叫MarkoAhtisaari，是当时诺基亚的设计总监，也是主管设计的高级副总裁。他是标准的官二代，他爸爸是前芬兰总统，得过诺贝尔和平奖。然后他用什么来证明自己不是完全靠他父亲呢，他玩电子音乐，结果居然得到了格莱美奖的提名。之后他加入诺基亚，成为设计总监。他手上拿的这个手机就是当时他领导团队，花了6个月时间，开发的Lumia系列。当时，我们在同济大学综合楼做了一个展览，就展出了这一系列。这是诺基亚应对苹果iPhone挑战的解决策略。我们在那个桑拿房前拍照的时候，他说他在开发一款产品，一定要干掉苹果，而且一定能干掉苹果，他说的就是后来这个Lumia系列。这个系列从工业设计的角度来讲，我认为是做的非常好。包括乔布斯本人在世的时候，他拿着诺基亚的手机来调侃三星，说不抄袭也能够做非常棒的设计，比如说诺基亚就是完全原创的。但是非常遗憾，最终Lumia没有能够完成他的承诺，把苹果干掉。相反，整个诺基亚手机这座大厦，几乎是一夜之间轰然倒塌。
所以为什么说苹果的iPhone能够这次能被选为全世界最伟大的现代设计No.1呢?可以看到它不完全是传统意义上的工业设计，实际上颠覆了一个领域。芬兰经常开玩笑说芬兰人有几个骄傲，结果都是被iPhone给颠覆了。第一，有很出名的手机。诺基亚曾经是全世界毫无争议的NO.1手机制造商。第二，他们的纸业。有了手机苹果5的屏幕之后，大家突然会发现，对纸质的书要求变的很低。第三是游戏，那当然是手游了。苹果已经不是一件普通的硬件产品了，它成为了一系列新事物、新生态系统的载体和入口。它整合了产品设计、交互设计、服务设计、体验设计、商业模式设计等一系列设计。简而言之，它开启了一个全新的范式，而设计是推动一个个范式的创新的核心逻辑。NO.Macintosh苹果公司，年设计
排在第二的是Macintosh。这是全世界第一台个人电脑，就是说每个人可以有一台自己的计算机。当然排在第14位的MacBook与此很接近。财富的这个榜单上面也引用了我说的“个人电脑改变了我们生活的每一部分。”实际上我说的是Macintosh，当然把这个评论放在笔记本电脑其实也是一样的。
为什么呢？因为当你能够带着电脑到处跑的时候，这个世界就完全不一样了。IBM的前主席曾经说过，这个世界需要五台电脑可以解决全世界算力。言下之意，IBM提供这个中央处理式的电脑解决策略。但有一波人他不这么认为，每个人都可能手上有一个电脑，而且还可以带着到处跑，就像现在一样，我们每个人身上可能有5个电脑，你的手机、你的PAD、你的手表其实都是电脑。现在已经无法想象没有电脑，这个世界会怎么样。
NO.Google搜索引擎Google设计，年
排在第三的是Google的搜索引擎，这在很大程度上挑战了大家对产品的理解。当你们在说product的时候,往往说的是obeject，是一个东西，但是product有的时候可以超越物体的。谷歌搜索引擎，它是个产品，但是它却是无形的。
如果对设计创意学院比较熟悉，你们知道我们从本科和硕士有9个专业方向。工业设计、环境设计、媒体传达设计，这是本科现在的三个方向。研究生我们还学服务设计、交互设计、设计战略的管理、人工智能与数据设计，这4个设计都是设计看不见的东西的。但有时无形比有形更为重要。无形往往操纵有形，比如骨骼和肌肉实际上都是由我们的神经来控制的。
NO.4伊姆斯玻璃纤维扶手椅Ray+CharlesEames设计，年第四个产品是一把非常经典的用玻璃钢做的椅子。这在当时50年代的时候是一个伟大的创新。我在PPT的右侧放了一个美国总统奥巴马的办公空间，这基本上是美国传统的家具风格。50年代的时候，大部分的美国人的家庭环境跟奥巴马的办公空间风格差不多，这是美国梦的很重要的组成部分。但是现代主义就敢把玻璃钢这种不被认为是可以做家具的材料，用到了这个高级家具上，从而颠覆了我们对家具的传统认知。NO.5索尼WalkmanTPS-L由NorioOhga设计，年
排在第五的索尼的walkman，无独有偶的，排在第十的是苹果的iPod，其实这两个产品我为什么把它们放在一起呢？因为有异曲同工之妙，因为这两个产品都改变了人和音乐之间的交互关系，也都影响了唱片业。索尼walkman让你可以带着音乐到处跑，以前你想聆听音乐，必须在家里有一套音响或者有一个收音机。收音机你不能想听什么就放什么呢，还能放口袋里带着到处跑，walkman就做到了。iPod则改变甚至是颠覆了传统的音乐出版业，大家再也不是买一张张唱片了，而是开始从网上通过付费下载。iPod更了不起的，实际上是itune，我愿意把它看做APPStore的这么一个前身,它创造了一个全新的生态系统。
NO.6OXO削皮器SamFarber+SmartDesign设计，年
排第6的是一个日常生活用的廉价产品，削皮刀，那为什么这个能够排在这么前面呢？因为它特别好用，考虑了人体工程，就是用这个刀去削水果，不管是老年人还是儿童，都特别的顺。
NO.7Uber由Uber设计，年
排在第七的是Uber共享车的这么一个系统，原来人人有车是美国梦，就是每个人都拥有小汽车。而共享经济的时代，我们就思考，为什么我要拥有一辆自己的车呢？为什么不能够把我们的车给分享给更多人使用呢？所以这个时候大家就会讲Uber是全世界最大的一个出租车公司，没有一辆出租车，他的车都在哪里呢？都是广大人民群众自己的车。
NO.8NetflixNetflix设计，年
第8个是Netflix的一个视频分享的平台，大家不需要进电影院看电影，可以通过这个视频分享，还可以通过很方便的在家里面来点播各种各样的电影或者电视剧。
NO.9乐高积木Lego+HilaryFisherPage设计，年
第九是乐高，在座的各位同学的童年记忆当中，乐高可能是扮演了很重要的角色，很不幸啊，今天我们主讲的老师们大部分的童年可能和乐高无缘。但是现在乐高不完全是我们儿童们的益智游戏，同时也可以成为成年人一个爱好。比如右边的照片就是我的乐高布加迪(Bugatti)汽车，要花很多时间才能搭起来。
NO.15便笺M设计，年
排第十五的是便签纸，M是一个非常了不起的创新公司，但是我自己觉得M对创新界最大的一个贡献，就是他发明了这个post-itnote。右边的图是我自己的团队在工作的时候的一个状态，我们可以看到，大家在讨论一个想法的时候，我们通过便签贴将大家各自的想法贴到这个白板上，作为我们进一步发创新想法的一个基础。这个小小的产品，在全世界创新进程中却扮演了不可忽视的角色。
NO.16波音由乔·萨特+波音团队设计，年排第16的是波音，这个产品最有意思的地方是什么呢？就是整个这个飞机是在全世界制造的，如果说美国是一个目前来讲全世界最创新的国家，那么美国掌握的是什么呢？美国掌握的是核心竞争力，它核心的竞争力是什么呢？是设计和集成。这个设计是在美国完成的，而它的产品部件，是在全世界生产，在美国集成总装的。波音这么一个产品事实上已经在天空飞翔了50年了，也就是说50年前通过这么一个系统工程和整合设计，已经生产出这么先进的产品了。NO.0阿尔托花瓶阿尔瓦·阿尔托设计,排名第0的是，伟大的阿尔瓦·阿尔托设计的花瓶。这不完全是一个伟大的设计产品，是北欧生活方式的象征。阿尔瓦·阿尔托是多才多艺的大家，他最著名的这个产品设计可能就是这个花瓶，永恒的经典。NO.6爱彼迎由Airbnb设计，年
排名第二十六的是Airbnb,和Uber其实是一样的，Uber是没有一辆车的全世界最大的出租车公司,Airbnb是没有一间房间的全世界最大的酒店。
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